Por Divandino
Si
bien escuchar literalmente la música era, es y siempre será reconfortante para
los sentidos, la imagen le proporcionó un valor adicional para conocer al
vocalista o la banda, así como para apreciar el concepto visual de una canción.
A lo
que nos referimos es, evidentemente, a los videos musicales que desde la década
ochentera ha servido como un mecanismo de promoción para un sin número de
artistas, sobre todo grupos y cantantes.
Ya
desde los 60’s aparecían los primeros cortometrajes con tomas de presentaciones
de varios artistas –hablamos de The Beatles, Elvis Presley, The Beach Boys,
entre otros, aunque existen los puristas que afirman que las primeras imágenes
de este tipo surgieron desde los 40. Pero
los videos tal como los conocemos, podríamos decir que nacieron a partir de los
años 70’s, con videoclips como el de “Bohemian Rapsody” de Queen.
Con
el nacimiento de MTV en 1981 (en Estados Unidos) la industria del videoclip
tuvo un despegue inusitado y que se fue consolidando en prácticamente todo el
mundo. A la par, esta cadena de videos abrió sus canales exclusivos en Europa, Asia y Latinoamérica. Sí, ese canal que en sus
mejores tiempos fue una referencia del rock y géneros emergentes, de propuestas
y de programas entrañables.
El
pasado lunes 1 de octubre se cumplieron 25 años del nacimiento de este canal
musical para Latinoamérica –y cuando Telehit iniciaba también pero solamente
con música en español-. Cuando todavía no se apoderaran de la programación
sendos realities juveniles, en buena parte por la creciente oferta de
entretenimiento en línea, el MTV Latino era una buena opción para conocer las
mejores bandas y disfrutar de series animadas como Beavis & Butthead y
Daria, incluso el famoso cartón animado llamado Chico Migraña, hasta llegar a las más irreverentes como La Casa de los Dibujos y South
Park –algunas migrarían a otros canales como Comedy Central o incluso VH1-.
Toda
la década noventera y hasta mediados de los dosmiles, MTV Latino tuvo su
programación basada en el 80 por ciento de música –era una obviedad pues sus
siglas significan Music Television- y el resto en programas y series de
entretenimiento.
Su
mercado meta fueron los jóvenes entre 14 y 34 años, cubriendo así un grupo muy
diverso. Con la fama del concepto visual, vino la popularidad de la gente que
salía en el canal y conducía los diferentes segmentos o programas, mejor
conocidos como los VJ o Videojockey. Quien no recuerda a una Ruth Infarinato,
al ahora “Supercívico” Arturo Hernández, a Edith Serrano o de los últimos como
El Pocas o Gabo Ramos.
Las
plataformas tecnológicas transformaron los gustos y estilos de ver y escuchar
música. Ante el crecimiento de herramientas visuales en línea como Youtube,
donde puedes buscar el video que más te guste y ponerlo a la hora que quieras y
cuantas veces quieras, y más tarde Facebook, Twitter y demás opciones, la
cadenas estadounidense optó por la programación de realities y series
adolescentes y difundir al mínimo videos musicales.
Sin
embargo, al implementar esta política programática en sus filiales de todo el
mundo –incluyendo, por supuesto, el MTV Latino- se diversificó su oferta
meramente musical en otros canales como MTV Jams, MTV Hits, MTV Classic, VH1,
VH1 Soul, algunos creados con mucha antelación.
Este es,
sin duda alguna, un ejemplo de que los medios tradicionales como es el caso de
la televisión, aun siendo restringida, deben implementar estrategias para
reinventarse y subsistir como una opción de entretenimiento. Y
aterrizándolo a nuestro ejemplo, pues deben ser muy creativos para que la
música –los videos musicales concretamente- sigan teniendo a la tv como su
plataforma principal.
Sinceramente
se antoja muy difícil, será una proeza, pues cada vez más la tecnología va
compactando más a los medios de comunicación tradicionales y van surgiendo
nuevas opciones y, con ello, nuevas formas de acceder al contenido noticioso o
de entretenimiento, en este caso formas distintas –y hoy casi normales- de
poder ver un video musical.
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EL PALOMAZO
Algo
de lo que fue MTV Latino:
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